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[判断题]

发现竞争者在于结合产品细分和市场细分来进行分析。()

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第1题
发现竞争者不在于()。

A.从消费者需要的角度出发来发现竞争者

B.从本行业出发发现竞争者

C.市场预测的准确性

D.结合产品细分和市场细分来进行分析

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第2题
发现竞争者在于市场预测的准确性。()
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第3题
发现竞争者在于从消费者需要的角度出发来发现竞争者。()
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第4题
发现竞争者在于:

A.从消费者需要的角度出发来发现竞争者

B.从本行业出发发现竞争者

C.市场预测的准确性

D.结合产品细分和市场细分来进行分析

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第5题
企业在选择目标市场时,应考虑的基本要素是()
企业在选择目标市场时,应考虑的基本要素是()

A、细分市场的规模必须是企业有利可图,并有一定的需求潜力

B、细分析厂必须可能占领

C、竞争者未安全控制的市场

D、一定时期内较稳定的市场

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第6题
案例资料 众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能吧的机会变

案例资料 众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能吧的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。能去的这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了密集增长战略,深入挖掘现有蜡烛产品和市场中的机会。

为了实现新业务增长战略,他们决定不再只做普通的照明蜡烛。首先,该公司通过增加蜡烛的花色、品种、规格、型号,向现有市场提供了一系列的蜡烛新产品,让使用蜡烛的人在视觉和嗅觉上都能体会到舒适浪漫的感觉,体验一种新的生活方式。其次,该公司把原来只在城市市场销售的蜡烛产品扩大到农村市场并且在国外也增设了很多商业网点,建设了很多新的分销渠道,通过加强广告促销等措施,在这些新市场上扩大了蜡烛产品的销售份额。再次,该公司通过大幅度的改进广告、宣传和推销手段,在原有市场增设了许多商业网点,借助新铺设的渠道将新研发的产品送达到原有市场并通过一系列的销售促进手段,在原有市场上扩大了本公司现有蜡烛产品的销售。使本公司的蜡烛销售量翻了一番。

2012年该公司又通过进一步的市场细分,专门针对成年男性消费者推出了香薰蜡烛限量版,并且选择在父亲节前期进行大量宣传,使得蜡烛市场的男性消费者比例不断攀升。除此之外,该公司还专门针对海外消费者的特点设计并开发了一系列新产品。

后来,YJ公司发现高端产品的市场竞争者较弱,但市场需求增长很快。同时,公司的经营状况逐渐好转,有了更多的资金积累。为了改变消费者对“低端产品”的认识,树立高端品牌形象,该公司又推出具有香薰疗法的高端蜡烛产品,命名为A系列,并把该系列产品明确定位于高端蜡烛消费市场。从而填补了该公司没有高端蜡烛产品的空白,并且取得了令人欣喜的销售业绩。

截止到2012年底,YJ公司的新业务得到了长足的发展。销售额不断大幅度增长,成为蜡烛生产领域的一面旗帜,令业界刮目相看。

请根据上述资料回答以下问题:

(1)结合案列分析YJ公司具体使用了密集增长战略中的哪几种方法?

(2)YJ公司采取了何种产品延伸策略?简要说明该公司采用该策略的理由。

(3)YJ公司使用哪些变量进行市场细分?

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第7题
理想的利基市场特征包括足够的市场潜力和购买力、有利润增长潜力和()。

A.具有持续发展的潜力

B.企业资源能够满足该市场的需求

C.狭小的产品市场,宽广的地域市场

D.竞争者不感兴趣的小细分市场

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第8题
一般来讲,品牌化的好处包括()。

A.有利于订单处理和对产品的跟踪

B.有助于市场细分

C.有利于树立产品和企业形象

D.为吸引忠诚消费者提供了机会

E.保护产品的某些独特特征,以免被竞争者模仿

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第9题
‎在选择目标市场之后,企业还需要进行(),也就是,企业需要在产品或服务上创造哪些“不一样”,来比竞争者更好地吸引顾客、满足目标市场顾客的需求。‌

A.产品定位

B.产品或服务改进

C.市场调研

D.市场细分

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第10题
市场细分的方法多种多样,常用的有()。

A.“产品-市场方格图”法

B.单一因素细分法

C.系列因素细分法

D.综合因素细分法

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第11题
对银行而言,进行市场细分时,所要细分的“市场”是指()。

A.产品服务区域

B.可能使用银行产品、服务的客户

C.购买银行产品、服务的客户

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