在产品竞争激烈时,许多企业大做广告。一家电视台在同一个广告时段内,曾同时播放了四种白酒的广告。
A.真正的名牌产品不做广告。
B.广告越多,商品的销售量越大。
C.许多广告言过其实,缺乏真实性。
D.消费者都是鉴别商品的行家里手。
E.企业都把做广告当做例行公事。
A.真正的名牌产品不做广告。
B.广告越多,商品的销售量越大。
C.许多广告言过其实,缺乏真实性。
D.消费者都是鉴别商品的行家里手。
E.企业都把做广告当做例行公事。
A.快速渗透策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略
D.缓慢渗透策略
案例分析 西翁公司是一家国内著名的食品企业,在保健食品和减肥食品邻域拥有20年的生产经验,近期公司研发出一种新型减肥品,在企业进行内部测试时,试用者均表示减肥效果显著且无不适感。西翁公司决定将该产品推向市场,产品售价是目前市场同类产品的4倍,在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式。虽然产品售价昂贵,但广告效果和产品实际效果均非常显著,因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品,迅速打开了销路,取得了较大的市场份额,西翁公司获利丰厚。
(1)在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些?
(2)西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么?
几乎美国的所有地区都实施在线营销活动。图6—1中的广告出现在《公司》(Inc)杂志。它为科罗拉多州吸引投资做广告。许多文稿着重于这个州的自然环境,尽管它也提到了劳动力和现存的高科技公司群的因素。
为什么一家企业就选址或扩张问题作决策时,会考虑一个州的自然环境?科罗拉多州的广告是怎样强调这些因素的?
A.企业间的实力规模相当,竞争就会激烈
B.当产品进入成长期时,竞争会更加激烈
C.固定成本越高,竞争就会激烈
D.产品差异化程度越低,竞争越激烈
A.增长型战略
B.扭转型战略
C.多种经营战略
D.防御型战略
A.广告促销
B.营业推广
C.人员推销
D.公关宣传