题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是(),他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是()和
答案
广告主、广告代理公司、广告媒介
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广告主、广告代理公司、广告媒介
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系; ()代表()向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
广告市场的基本构成要素有: ()及其广告费用、 ()及其广告代理劳务、 ()、()与()。
A.基本的风格设计是否体现了品牌的理念
B.产品是具有与品牌定位一致的品质
C.设定的价格是否适合消费者购买服饰的计划开支
D.营销渠道战略,如消费场所、销售方法等是否有利于消费者的购买;
E.在广告、促销等活动中,实施的计划是否准确表达了品牌理念
A.将来,买方可以主动决定他们想看到哪些广告
B.这种广告是客户主动发起,并应客户要求而出现的
C.网络让消费者得以从价格的接受者转变成价格的制定者
D.企业可以运用这种资讯建构起客户区隔,再为不同的区隔发展出适当的产品和服务
A.在任何情况下,如果一个公司的产品比它的竞争对手的产品明显好的话,那么比较广告都能增加一个公司的市场份额。
B.不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。
C.在任何情况下,比较广告都不应该作为一个报复手段来使用。
D.比较广告冒着使它们的目标市场收缩的危险。
E.比较广告不能产生长期收益,除非消费者能容易地判断那些声明的正确性。