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题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

在市场细分的基础上，本加油站选择两个以上的细分市场作为目标市场，然后根据不同需求设计不同的营销方案，以达到客户满意，这种营销模式为（)。

A、差异化营销策略

B、无差异营销策略

C、集中营销策略

D、重点营销策略

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第1题

()是指企业把整个市场划分为若干个细分市场，从中选择两个或两个以上的细分市场作为自己的

（)是指企业把整个市场划分为若干个细分市场，从中选择两个或两个以上的细分市场作为自己的

()是指企业把整个市场划分为若干个细分市场，从中选择两个或两个以上的细分市场作为自己的目标市场，并为每个选定的细分市场分别提供不同的产品和设计不同的市场营销组合，经满足每个细分市场的不同需求。

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第2题

常见的目标市场营销策略是，企业在市场细分的基础上，把产品的整体市场划分为若干个子市场，从中选择若干个乃至全部细分市场作为自己的目标市场。（）

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第3题

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合于东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人直赴日本，主要运用调进法搜集一手资料。调进显示，日本市场潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、18-25岁（婚前）、25-35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大一个子市场地重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。

问题:

（1）该公司运用的搜集一手资料的调进法一般有哪几种方式?各有何特点?

（2）该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?

（3）请你为该公司营销经理提供几种进行市场试验的方法。

（4）作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?

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第4题

大多数企业一般采用两个或两个以上的变量结合起来细分市场。（）

此题为判断题(对，错)。

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第5题

所谓市场细分，就是企业的决策层根据消费者的欲望、需求、购买习惯和消费行为等因素，将整个市场划分为若干有着不同消费特征的亚市场，并选择其中一个亚市场作为本企业开展市场营销传播的目标消费者或（）消费者。

A.新兴

B.忠诚

C.竞争

D.潜在

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第6题

加油站对市场细分一般有4中方法下面（）不是4种方法之一。

A.消费主体的购买力

B.消费主体的性质

C.消费主体的购买行为

D.消费主题地域

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第7题

（)是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场,针对一部分特定的消费者群的需求,实行专业化生产和经营。

A.集中性营销战略

B.无差异性营销战略

C.差异性营销战略

D.以上均不对

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第8题

PPAP是国内知名的智能手机厂商，成立于2004年，主要有手机与配件两个业务板块。成立之初，PPAP一直将自己定位于是一款集外观与性价比于一身的手机品牌。但是，随着国内智能手机市场的蓬勃发展，PPAP开始进入高端手机市场，以满足高收入阶层消费者的诉求，成功在2022年推出Mind高端系列与Rido旗舰系列手机。另外，PPAP非常重视技术创新，其自拍技术开创了“手机自拍美颜”时代的先河。根据以上信息，下列说法正确的是（）。

A.推出高端系列与旗舰系列是通过增加产品组合的宽度来扩大产品组合

B.从追求“性价比”到进入高端手机市场，PPAP采取的向上延伸的产品组合策略

C.进入高端手机市场的市场细分依据是行为细分DPP

D.P对自拍技术的研发是需求拉动型策略

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第9题

（）是塑造一种产品在市场上的独特位置。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.品牌定位

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