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[判断题]

企业往往采用低价进入、占领、扩大市场的定价方法,来实现维持和提高市场占有率的目标。（)

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第1题

为了防止其他竞争者加入同类产品的竞争行列，在一定条件下，往往采用低价入市，迫使弱小企业无利可图而退出市场或阻止竞争对手进入市场的定价是属于（)目标。

A.打击定价

B.特色定价

C.阻截定价

D.追随定价

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第2题

网购消费者从低价需求逐渐转为便利性需求;巨大的潜在市场空间吸引大量电商企业和零售企业积极进入该市场。（)

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第3题

医药企业目标市场定位的方式中市场缝隙是指（)。

A.定位完成之后不能轻易改变何随意变动，应保持定位的稳定性、连续性和持续性

B.就是寻找尚未被占领的市场即填补市场的空白

C.企业将产品定位于与目标市场上竞争者不同的市场位置，使自己的产品特征与竞争有比较显著的区别

D.针对企业的目标顾客群定位，及根据目标市场消费者希望得到什么得利益和结果，然后是企业能够创造什么产品和利益

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第4题

跨国公司以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标的国外投资属于（)A．资源寻求型投资B．市场寻求型

跨国公司以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标的国外投资属于()

A．资源寻求型投资

B．市场寻求型投资

C．成本寻求型投资

D．机会寻求型投资

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第5题

某企业在进入市场过程中，以优质产品为基础，采用中等价格攻入市场，使顾客以中等价格买到优质产品。根据所学知识，可以判断此企业使用的定价策略是( )。

A.优价攻入策略

B.高价攻入策略

C.中价攻入策略

D.低价攻入策略

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第6题

以保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场为特点，是一种配合多国化战略的典型策略，也往往

作为企业实施全球化战略的一种过渡这种国际营销战略被称为()

A．多元化战略

B．集中化战略

C．市场集中化战略

D．多国化战略

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第7题

某笔记本电脑厂商要为刚生产的笔记本电脑定价，由于企业刚成立不久，为扩大市场分额，所以要求为笔记本电脑定

一个合理的价格。已知下列数据见表9-1所示：

表9-1

某笔记本电脑厂成本、利润、失标损失、中标概率数据表

单位产出成本	期望税前单位利润	单位失标损失	中标概率
(元)	(元)	(元)	(%)
5000	100	50	0.81

某笔记本电脑厂成本、利润、失标损失、中标概率数据表

根据以上数据计算该企业要制定的目标价格。

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第8题

单一进入战略是许多企业在选择市场进入方式的过程中，常常不自觉地采用的一种简单化方法，即不管

目标市场环境如何，一律采用单一的进入方式。()

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第9题

在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是()

A.快速渗透策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速撇脂策略

D.缓慢渗透策略

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第10题

案例分析艾赛公司是A国—家专业生产眼药水的公司，在本国市场上主推一种通用型眼药水，并多年保持领

案例分析艾赛公司是A国—家专业生产眼药水的公司，在本国市场上主推一种通用型眼药水，并多年保持领先地位。但两年前，竞争对手开始大规模进入眼药水市场，导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查，艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水，并以此占领了原属于本公司的很大一部分市场份额。艾赛公司随即进行了存针对性的调查，根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分，除继续销售原有通用型眼药水外，还分别针对青少年、中靑年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水。至此，艾赛公司由重新贏回了市场。

问：

(1)艾赛公司最初采用的目标市场覆盖策略是什么？其竞争对手采取的目标市场覆盖策略是什么？

(2)结合案例说明市场细分的作用。

(3)艾赛公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素农？细分方法分别是什么？

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第11题

采用投资报酬率指标衡量利润目标，其好处在于()

A.衡量短期目标时，有利于扩大市场销售量

B.可以使产品价格相对稳定

C.有利于保持市场占有率

D.确定过程简单

E.可以追求利润最大化，对企业有很大好处