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第1题
当当网电子书分销平台随着阅读器价格的走低，智能手机、iPad等移动终端的普及，当前中国电子书产
业正步入快速增长时期。受此鼓舞，国内汉王书城、盛大云中书城、方正番薯网等电子书运营平台已开始借鉴亚马逊Kindle模式，推出自有品牌的阅读器，展开全版权运作并直签作家，抢滩网络出版业务。有消息称，老牌网上书店当当网近期也将推出开放的电子书分销平台，全面进军电子书业务。昨天，当当网CEO李国庆(微博)证实了该消息，但是他也表明“当当网既不会直签作家，也不会涉足网络出版，只推电子书分销平台。”“当当希望能够推动阅读器价格的破冰。”当当网CEO李国庆在接受本报记者采访时表示，目前，当当网正与几家电子书终端厂商协商，希望将终端的价格从1500元能进一步降到499元乃至更低，到时消费者买一本纸质书的钱可以买3本电子书。李国庆明确表示：“当当网当前和今后都不会直签作家，也不会进入网络出版领域，电子书产业链要专业人干专业事情，作为下游的电子书平台，当当网只承担卖场和分销的角色，最懂出版、数字出版的应该是出版社自己，数字出版的主体应该属于出版社，建议作家与出版社合作。”同时，李国庆强调，当当网也不会推出自有品牌的阅读器，而是倾向于与iOS平台、Android平台、“电子墨水”手持阅读器、手机移动浏览器等终端厂商合作。李国庆透露说：“当当网的数字分销路线主要分为两块，对于上游的版权方，当当网将依托现有传统资源优势，整合发行与电子商务渠道，将内容选题、客户管理、编读互动合为一体;对于下游终端方面，当当网将会支持多种电子书阅读器，但自己不会直接进入终端市场，也不会直接涉足原创网络出版，更不会直签作家。”数字图书定价方面，李国庆透露：“当当网会与上游出版社进行协商，将大众书籍控制在平均3折，专业书籍控制在5~8折。在电子书售出后，作家拿10%的版税，出版商拿10%,当当网拿10%,大家均分。”分析人士认为，电子书的定价协调，出版社得站出来，定价权要拿在出版商手里，不能像美国。亚马逊开始将电子书价格定的那么低就是为了掩护他们卖阅读器，却牺牲了出版社的利益。中国企业该接受这个教训，当当电子书平台一定是中立的，不能像Kindle那样从头吃到尾，又做内容，又卖阅读器。当当网在网上的图书销售已达12年之久，具备成为电子书销售主流平台和渠道的基因。如果上线后的当当网电子书分销平台能有更好的内容资源、更折中的DRM体系、更好的借力于传统图书营销平台、定位更清晰的终端设备，将会有很大的胜出机会。
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参考文献[1]李晶.当当网近期将推出开放的电子书分销平台[N].西安日报，2011-06-03.
1.当当网为什么不进入网络出版领域？
2.当当网在两条数字分销路线方面分别有哪些优势？
第9题
以下关于近现代书报刊的说法正确的有（）。
A.中国近代报纸最早是由中国人创办的
B.19世纪60年代至90年代以曾国藩、李鸿章为代表的“洋务派”在洋务运动中设立翻译出版机构其出版物也公开出售
C.19世纪末和20世纪初我国近现代新书业逐渐兴起。商务印书馆和中华书局是靠民族资本创办的规模最大、影响最广的书店
D.19世纪中叶开始外国传教士开始在我国创办书店其中规模最大的书店是上海的广学会
E.从鸦片战争到“五四”运动的近80年间我国书籍从传统的木刻为主的印制方式逐渐发展到石印、铅印
