题目内容
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[多选题]
“武汉家居市场可行性分析”案例中,市场走势分析的内容包括()。
A.重视儿童家具、老年家具、家庭办公家具的开发
B.要发挥武汉的区位优势,以产业作支撑,开发建设一个具有辐射功能的仓储式超大型家具市场
C.园林建设将带动户外休闲系列家具发展
D.重视品牌家居与品牌专卖
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A.重视儿童家具、老年家具、家庭办公家具的开发
B.要发挥武汉的区位优势,以产业作支撑,开发建设一个具有辐射功能的仓储式超大型家具市场
C.园林建设将带动户外休闲系列家具发展
D.重视品牌家居与品牌专卖
案例分析 艾赛公司是A国—家专业生产眼药水的公司,在本国市场上主推一种通用型眼药水,并多年保持领先地位。但两年前,竞争对手开始大规模进入眼药水市场,导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查,艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水,并以此占领了原属于本公司的很大一部分市场份额。艾赛公司随即进行了存针对性的调查,根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分,除继续销售原有通用型眼药水外,还分别针对青少年、中靑年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水。至此,艾赛公司由重新贏回了市场。
问:
(1)艾赛公司最初采用的目标市场覆盖策略是什么?其竞争对手采取的目标市场覆盖策略是什么?
(2)结合案例说明市场细分的作用。
(3)艾赛公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素农?细分方法分别是什么?
A、确立公司口腔护理专家和行业先行者的企业形象
B、展示公司产品的市场开发能力
C、体现比同行在中国市场上的竞争优势
D、争取中国西部市场的潜在消费者,提高公司的市场占有率
A.友善并购
B.杠杆并购
C.产业资本并购
D.横向并购