某产品的销量迅速增长,企业开始盈利,竞争者纷纷加入,这说明该产品处于产品生命周期中的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
产品生命周期中,基本特征为销量低且增长缓慢时,说明产品处于()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
A.不计成本,加大投入,迅速占领市场
B.对该行业进行细分,以差异化的产品和服务抢占细分领域的市场份额
C.迅速退出该行业
D.保持观望状态,等待行业巨头进入衰退期再进入该行业
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.密集性市场营销
产品处于导入期和成长初期时,企业应采用()
A.告知性广告策略
B.说服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.促销性广告策略
案例分析 西翁公司是一家国内著名的食品企业,在保健食品和减肥食品邻域拥有20年的生产经验,近期公司研发出一种新型减肥品,在企业进行内部测试时,试用者均表示减肥效果显著且无不适感。西翁公司决定将该产品推向市场,产品售价是目前市场同类产品的4倍,在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式。虽然产品售价昂贵,但广告效果和产品实际效果均非常显著,因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品,迅速打开了销路,取得了较大的市场份额,西翁公司获利丰厚。
(1)在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些?
(2)西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么?
10
20
40
24