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题目内容 (请给出正确答案)
[单选题]

以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品开发策略是一种()

A.重新定位产品开发策略

B.现有产品的改良或更新策略

C.产品线深度策略

D.产品线广度策略

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第1题
以保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场为特点,是一种配合多国化战略的典型策略,也往往
作为企业实施全球化战略的一种过渡这种国际营销战略被称为()

A.多元化战略

B.集中化战略

C.市场集中化战略

D.多国化战略

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第2题
企业寻找、发现市场机会的方法有()

A.收集市场信息

B.分析产品/市场发展矩阵

C.进行市场细分

D.扩大现有市场

E.设计市场营销组合

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第3题
企业从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为()。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.大市场营销

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第4题
企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种发展新业务的方法是()。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

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第5题
以下不属于产品定位三步的是()。

A.市场细分

B.选定目标市场

C.市场定位

D.产品策划

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第6题
行业竞争程度和盈利能力的影响因素包括()。

A.市场占有率

B.现有企业间的竞争

C.替代产品或服务的威胁

D.新加入企业的竞争威胁

E.市场议价能力

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第7题
市场细分之后,应根据有关要求对细分市场进行评估,以确定品牌定位的目标市场。()
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第8题
案例资料 众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能吧的机会变

案例资料 众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能吧的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。能去的这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了密集增长战略,深入挖掘现有蜡烛产品和市场中的机会。

为了实现新业务增长战略,他们决定不再只做普通的照明蜡烛。首先,该公司通过增加蜡烛的花色、品种、规格、型号,向现有市场提供了一系列的蜡烛新产品,让使用蜡烛的人在视觉和嗅觉上都能体会到舒适浪漫的感觉,体验一种新的生活方式。其次,该公司把原来只在城市市场销售的蜡烛产品扩大到农村市场并且在国外也增设了很多商业网点,建设了很多新的分销渠道,通过加强广告促销等措施,在这些新市场上扩大了蜡烛产品的销售份额。再次,该公司通过大幅度的改进广告、宣传和推销手段,在原有市场增设了许多商业网点,借助新铺设的渠道将新研发的产品送达到原有市场并通过一系列的销售促进手段,在原有市场上扩大了本公司现有蜡烛产品的销售。使本公司的蜡烛销售量翻了一番。

2012年该公司又通过进一步的市场细分,专门针对成年男性消费者推出了香薰蜡烛限量版,并且选择在父亲节前期进行大量宣传,使得蜡烛市场的男性消费者比例不断攀升。除此之外,该公司还专门针对海外消费者的特点设计并开发了一系列新产品。

后来,YJ公司发现高端产品的市场竞争者较弱,但市场需求增长很快。同时,公司的经营状况逐渐好转,有了更多的资金积累。为了改变消费者对“低端产品”的认识,树立高端品牌形象,该公司又推出具有香薰疗法的高端蜡烛产品,命名为A系列,并把该系列产品明确定位于高端蜡烛消费市场。从而填补了该公司没有高端蜡烛产品的空白,并且取得了令人欣喜的销售业绩。

截止到2012年底,YJ公司的新业务得到了长足的发展。销售额不断大幅度增长,成为蜡烛生产领域的一面旗帜,令业界刮目相看。

请根据上述资料回答以下问题:

(1)结合案列分析YJ公司具体使用了密集增长战略中的哪几种方法?

(2)YJ公司采取了何种产品延伸策略?简要说明该公司采用该策略的理由。

(3)YJ公司使用哪些变量进行市场细分?

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第9题
以“新产品-现有需求-国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是()A.多种经营型模式B.市场渗透

以“新产品-现有需求-国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是()

A.多种经营型模式

B.市场渗透型模式

C.产品开发型模式

D.市场开发型模式

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第10题
空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品,这种目标市场选择模式是()

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

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第11题
在国际市场的产品——市场矩阵中,产品开发型模式的决定因素有()

A.现有产品

B.现有市场(现有需求)

C.新产品

D.新市场(新需求)

E.国际市场

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